创意与“乘法”的关系

2019-05-25 18:28:19 admin 13
创意的生产有规律可循

创意是什么?我们没必要纠结于生硬的概念,更重要的是必须明白创意如何生产。光影社认为,创意关乎品牌的形象气质塑造,而并不仅仅是视觉的花哨表现。因此,创意是一个系统工程,不是简单的拍脑袋的事。光影社从事品牌视觉管理多年,认为创意影像对于品牌不断完善起着举足轻重的作用。一个能够真正为品牌服务的创意影像作品,必须符合“+-×&pide;”的法则。之前已有所阐述,此次光影社张辉将对创意的“×”进行形象化解读。

创意策略常常被人忽略

做一条广告片需要策略吗?

首先我们要明白策略是干什么的以及重要性。我们在长期的实战中发现,不少客户只注重视觉的结果而不重视创意的策略。原因很简单,很多人会认为策略是很虚很玄的东西,看不见也摸不着。其实,这是一个严重的误区。光影社张辉认为,做策略是为了让创意视觉得到更好(精准+唯美)得传达,在视觉表达中的重要性不言而喻。就如在原始森林里拥有指南针一样具有杀伤力。如果将精准的策略融入品牌影像中,所呈现的视觉效果是翻倍的,这就意味着客户的银子花得很值。

策略为什么会被忽视?光影社张辉认为,策略摸不着看不见,而视觉是可以感知的,所以就会被真的当成“看不见”。其实在创意的生产过程中,尤其在前期,看不见的策略往往比看得见的视觉更关键。光影社从事创意影像工作多年,在日常工作中经常会引导客户注重策略。并希望他们在工作中能给我们更好得配合,为后期的创意影像把好脉做出精品。

“策略”失之毫厘,“视觉”差之千里

光影社张辉认为,策略不对,创意画面再漂亮也是徒劳。如果我们要拍摄一条片子,策略中要求必须用幽默的方式来表现,这样才能体现品牌的特性与内涵。如果这一点没把准,拍得再大气恢弘也是“跑调”。“先做对,再做美”就是这个道理。

策略和创意之间的关系如何界定?光影社张辉认为,精准策略和唯美视觉的关系为“相乘”,即只有在精准策略指导下的唯美视觉才是有意义的,而并非华而不实的花瓶,呈现出来的品牌效应一定是倍增的。但在很多人眼里,两者之间却成了加法关系。经常会讲到策略“加上”创意才是好的广告片。光影社张辉认为,这不是措辞问题,而是观念使然。

我们来形象化解析一下这“乘法”关系。如果你画一幅美女图,精准策略就如勾勒的结构,如三围之间的比例,身高和头部的比例,五官的比例等。当这些结构都确定好之后(即策略的制定),最终所呈现的美女形象一定会让人眼前一亮。前期的策略勾勒的越准,美女的形象越动人。可见“加法”不能足以说明两者之间的特殊关系。但通常,就算一些从事创意的人也容易忽视精准策略的重要性,而太急于最终的结果,反而会易出现问题。一旦问题出现,就不是给视觉“减分”那么简单,而是朝着相反的策略轨道严重偏离,所谓“策略失之毫厘,创意差之千里”,就算花再多时间也是无用功,甚至和品牌所要塑造的形象出现严重脱轨。如果是这样,早知今日何必当初。在前期策略上狠下功夫,就是对创意的负责。